随着各大卡车品牌对短视频传播的重视程度与日俱增，作为专业分析短视频账号运营质量的“星瞰指数”，回归呼声日切。

 

卡车品牌账号百花齐放

 

时光荏苒，在过去的1年多时间里，尽管短视频这一新媒体传播形式普及，囿于投入较大、门槛较高、运营周期较长，导致各品牌采取了不同策略。但值得注意的是，行业领导性品牌已纷纷步入“专业”轨道，无论是内容还是运营都从过去的零散式，转向由专业机构代为操盘，既有内容策划，又有资源整合，且从过去的单一账号向“大小号“方向发展，并各有定位、亮点频仍。

不难发现，无论是中重卡还是轻卡行业的市场主流品牌，都已入驻短视频平台，其中抖音平台基本是蓝V账号，而快手平台不乏个人属性的官方账号，这或许和不同平台对视频内容的推荐机制有一定关联。

 

短视频账号强势圈粉

 

总的来说，中重卡方面，现阶段解放卡车以双平台过百万的粉丝规模，成为短视频卡车垂类中最富影响力的账号。其中，2019年年底刚入驻平台的《解放卡车青岛》账号，在短时间内迅速成长，粉丝达38.2万；《中国重汽》今年5月入驻快手，虽然双平台皆为单号运营，但粉丝总量稳步上升，达23.5万；欧曼超级重卡“大小号”双平台圈粉15.3万。

 

轻卡方面，福田奥铃双平台粉丝11.2万，遥遥领先竞品。值得注意的是，福田系轻卡品牌的新媒体传播触觉总体领先于行业，今年已全部进入专业运营阶段，各品牌账号表现亦可圈可点。

 

尤为令人侧目的是重卡新锐三一重卡。这位擅长互联网营销的重卡新军以后来者之势，长袖善舞，凭借较为精准的内容定位和董事长的双IP账号，双平台劲斩43.3万粉丝，不容小觑。其中，或许要归功于三一重卡对新媒体传播过千万的大手笔投入。

 

在过去的1年中，各卡车品牌在短视频运营上有成长、有收获，但运营质量如何？短视频传播究竟是自娱自乐，还是与新媒体营销渐成交融之势？这些问题的回答或许很难，但《今日商用车》试图通过发布更加细化的星瞰指数，来为业内人士参考一二。

 

星瞰指数将主要通过发布指数、互动指数、覆盖指数3个一级指数进行考察，其中互动指数又细化为播放、点赞、评论、分享等二级指标。其中，发布指数占10%、互动指数占72%、覆盖指数占18%，根据各指标在短视频运营中的影响力，施以不同权重的标准化操作，最终得出星瞰抖音/快手指数，以体现各品牌每阶段在不同短视频平台的账号情况。

 

为了使指数更具参考价值，我们根据专家意见，前期先对几个运营质量较好的中重卡品牌账号做出了分析，后期随着行业新媒体传播趋势的发展，《今日商用车》将对星瞰指数做出必要的调整和优化，并发布轻卡行业相关指数。

 

 

2020年7月中重卡“星瞰”抖音指数

（数据统计截止7月30日）

（建议横屏观看）

 

 

抖音平台，解放卡车青岛、中国重汽、欧曼超级重卡这3个账号占据了星瞰指数的前3名。无一例外，这3个账号在7月都出现了爆款作品。其中，解放卡车青岛的爆款作品为“解放JH6+生活舱的行车生活”，点赞5.2万、评论4404、转发187；中国重汽的爆款作品为“卡友采访的情感流露”，点赞6.2万、评论596、转发828；欧曼超级重卡的爆款作品为“重卡节油王”话题征集”，点赞6.2万、评论89、转发63。

 

2020年7月中重卡“星瞰”快手指数

（数据统计截止7月30日）

（建议横屏观看）

 

 

快手平台，解放卡车青岛、三一重卡、中国重汽占据了星瞰指数三甲。其中，解放卡车青岛的爆款作品为“解放JH6+生活舱的行车生活”，播放296万，点赞4.2万，分享1114；中国重汽的爆款作品为“卡友采访的情感流露”，播放30万，点赞3万，分享414；三一重卡的爆款作品为“三一王道435内饰讲解”，播放138万，点赞1.7万，分享1031。

 

可见，账号的健康发展固然离不开稳健的运营，但是爆款的出现将极大提升账号传播力，在周期内形成密集的声量。

 

优秀作品赏析

 

解放卡车青岛的爆款为“JH6+生活舱的行车生活”实拍，引发了#有尊严的卡车司机生活#讨论。

 

 

中国重汽的爆款为“卡车司机采访”，对于暖心行为的叙述，引发了#良心货主#讨论。

 

 

三一重卡的爆款为“卡车司机生活的短剧”，结合低运费现状，引发了#为家负重前行的车司机#讨论。

 

 

本期优秀作品集中在卡车司机生活类，无论是实际运营还是用户采访，无论是行车展示还是短剧表达，引发话题性的讨论，激起情感共鸣，成为爆款短视频的共性。