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    星瞰指数202011期 | 短视频传播第一阵营逐渐成型

    时间:11-11  来源:今日商用车   作者:责编

    10月,卡车行业短视频运营质量相差不大,但排名有所变化,本月抖音平台前三为中国重汽、解放卡车、欧曼重卡,分别较上月上升1个、2个、2个名次。得益于新黄河重卡和豪沃TH7两款新车的传播,中国重汽短视频传播影响力火力全开,点赞、评论和分享等互动维度表现突出,以丰富精致的车型讲解内容问鼎榜单。

     

     

    快手平台前三为解放卡车、中国重汽、三一重卡,分别较上月上升3个、上升1个、下降2个名次。本期解放卡车充满趣致的动画特效和极富情怀的卡友采访,单支视频在快手实现了3.3万的爆款点赞。


    (星瞰指数主要通过发布指数、互动指数、覆盖指数3个一级指数进行考察,其中互动指数又细化为播放、点赞、评论、分享等二级指标。其中,发布指数占10%、互动指数占72%、覆盖指数占18%,根据各指标在短视频运营中的影响力,施以不同权重的标准化操作,综合得出星瞰抖音/快手指数,以体现各品牌每阶段在不同短视频平台的账号情况。)

     

    在整体覆盖度方面,中重卡行业,抖音、快手平台品牌前三和上期保持一致,抖音分别为解放卡车(81万+)、三一重卡(35万+)和中国重汽(24万+);快手分别为解放卡车(41万+)、三一重卡(26万+)和欧曼重卡(9万+)。

    但在粉丝增长率上,抖音平台,东风柳汽、东风商用车、江淮重卡分别以44.82%、27.78%、13.03%的涨幅占据前三;快手平台,上汽红岩、东风商用车、中国重汽分别以120.04%、70.11%、53.27%的涨幅领先同行。这一方面体现了全行业对短视频传播日益重视;另一方面也反映在短视频平台,行业内容的质量比拼将成为常态。

    如果说,前期各账号通过输出品牌独有的强关联产品内容,获得了顺利度过冷启动期的热度和流量,那么当账号步入10万+粉丝规模发展阶段后,推动账号发展的更多是专业化的运营,既要契合品牌的传播需求和粉丝的内容偏好,又要符合平台的推广规则,才能获取长足的发展,这也是目前多数主流品牌账号进入提升阶段所面临的困境。值得注意的是,以解放卡车、中国重汽、三一重卡、欧曼重卡为代表的中重卡短视频传播第一阵营逐渐成型,且与第二阵营拉开了较大差距。

     

     

     

    轻微卡行业,抖音平台福田祥菱、福田时代、福田奥铃三大福田系轻微卡品牌牢牢占据领军位置,解放轻卡后起之秀,较上月攀升2个序位,与福田欧航欧马可5大品牌形成平台第一阵营,传播指数拉开较大差距。

     

     

    快手平台,解放轻卡、江淮轻卡、福田奥铃和福田祥菱构成了品牌传播第一梯队。解放轻卡以固定IP围绕车型亮点、维修保养等持续输出知识性内容;江淮轻卡通过剧情式的植入;福田奥铃延续美女、创意的风格,这些传播形式都在快手平台获得不错的效果。其中,福田奥铃粉丝增幅表现尤为突出。

     

     

     

     

    爆款视频展示

     

    中国重汽的爆款为“TH7的头等舱来了,这个按摩座椅你还喜欢吗?”,通过内容丰富的讲解、节奏感强烈的剪辑、切身的体验豪沃TH7座椅,获得了高流量。

     

     


    解放卡车青岛的爆款为“Q都去哪儿了?卡车司机跑一趟车运费到手还剩多少”与卡友讨论广州行运费,说出卡友们所关心的信息费、高速费、油耗等问题。引起卡友共鸣与讨论。


     

     

    福田祥菱的爆款是“梦想就在你触手可及的地方,只要你敢想”演员出镜的搞笑段子获得高流量。


     

     

     

    奥铃的爆款是“夜里这温暖的一幕,你心动了吗”通过暖心视频,展现双节期间奥铃工作人员的值班工作,宣传了奥铃的及时售后服务。


     

     

     

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